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融媒体时代下电视节目中“二维码”应用

2019-12-09

随着“融媒体”时代的到来,人们面对来自各种渠道的海量信息,传统电视媒体已经不能完全满足人们对信息的获取要求,报刊、广播、网络和新媒体潜移默化的改变着人们的生活方式,信息获取渠道形成多样化的局面。

融媒体并非独立的实体媒体,而是一种媒介理念,它将传统媒体与新媒体的优势互为整合、互为利用,使其价值、功能、手段得以全面提升。融媒体时代下,对于传统媒体电视节目而言,如何让受众信赖、爱看、想看显得尤为重要,应用好“二维码”打通媒介局限,从而为“我”所用,为“我”服务,“二维码”在其中起着积极的作用。

融媒体时代

作为传统媒体的代表,电视素来以强势的视听内容为核心,单向传播。然而,随着新媒体日新月异的发展,媒体的生态环境发生了翻天覆地的变化,电视在整个媒体生态中的地位和重要性被削弱,因此,以电视为内容核心,在融媒体基础上所进行的传播策略显得尤其重要。

电视节目中二维码的作用

融媒体时代,电视节目的创新发展势在必行,创新意味着打破僵局,推陈出新,创新是电视节目的生命力,是以“用户”为中心做好“服务”的体现。融媒体时代的创新是理念与模式内外创新的结合。融媒体Z重要的体现即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”,因此对于电视节目来说,在融媒体时代创新的关键是“打通媒介边界”,二维码作为“打通”工具,其应用呈现出以下三点作用:

二维码在电视节目中起到了连通传统电视和手机的作用。二维码让受众在观看电视节目的同时,增加了一项新的互动方式,形成与短信、微博、热线电话等多渠道反馈体系,粘贴电视老用户,吸引年轻新用户,巩固电视节目的收视阵地,打通电视用户和手机用户、线上和线下的即时交互渠道。

电视节目二维码在一定程度上拉回了年轻收视群体。电视节目中将小礼物、礼券通过二维码扫描的方式让受众获取,利用这种电视互动的时尚性吸引了一部分年轻群体回归传统电视,使得许多年轻受众放弃网络点播,收看电视节目首播。另外,中国家庭Z常见的休闲方式就是围坐电视机前参与电视节目互动,二维码互动方式的加入增进了家人之间的情感,同时减缓了各年龄层电视受众分化趋势。

二维码在电视节目中的出现,改变了传统电视受众的收视心理和收视习惯。根据调查数据发现,有51%的年轻人在看电视的同时会使用手机或平板电脑,此时电视屏幕和手机屏幕之间无任何逻辑联系。电视二维码的应用使得电视屏幕与手机屏幕有了相关的逻辑联系,电视节目播出内容与交互内容紧密相连,同时通过手机屏幕的网络链接增加了电视节目信息量,一定程度上提高了观众的收视黏性。

二维码的应用让传统媒体在新媒体的冲击中再现生机,然而二维码仅仅是连通用户与电视、电视屏与手机屏的一种介质。虽然眼下电视荧屏上各电视节目都会出现二维码互动,但并未设计出吸引受众的精彩互动内容,手机扫描二维码后,进入的页面排版杂乱,互动内容重点不突出,不适合手机端浏览,因此在电视节目二维码应用上,活动页面丰富度或手机端的用户体验以及交互内容的设计成为其能否成功的关键要素。

二维码应用的深度开发

今年4月开始,《老家的味道》还推出“改革开放40年,振兴河南老字号”系列节目,美食中有故事也有价值观,以美食为主线,以人文为视角,让节目既有菜香味,又有人情味。如何让一档美食节目有作料有滋味。《老家的味道》将镜头对准美食更对准生活,用朴实的视角反映生活,提炼出浓浓的生活之滋味。让受众陶醉在制作美食快乐的同时,透过镜头了解找寻美食背后的传承故事,打造有温度的美食,更让温度传递到受众心中。节目在电视平台播出后获得不俗的反响,取得了较好的收视效果。节目除了在电视平台上进行传统播出之外,亮点就是在微信公众号的运营。通过主持人的口播,让受众观看节目的同时扫描二维码进入“老家的味道官方”微信公众号,进而实现电视屏幕和手机之间的双屏互动。

节目组深度开发“老家的味道官方”微信公众号,开设“老家味道” “老家大戏” “老家市集”三个内容板块。受众可以在微信公众号里输入关键词查找自己想要的“美食”,包括优质食材、美食菜谱、每日精选、食材故事、美味视频等与人们日常生活息息相关的美食技巧和窍门。用户查找非常简单和方便,分享率和传阅度同步提升,实现微信的发送和转发功能多次传播。此外,“老家市集”还为受众提供了节目中食材的采买渠道,受众在边看节目的同时,扫描电视屏幕中的二维码就可以足不出户买到节目中食材,跟着节目一起学做美食,从而更好地实现了从观众到用户的有效融合、转化、运用。其实,眼下各电视节目都开设自己的公众号。但是绝大多数电视节目的公众号都停留在传统媒体思维,或是播放节目预告,或是播放节目片花,或是将节目剪成小视频再播放一遍,思维疆界依然没有被打破。融媒体的落脚点在用户,而非观众。唯独把传统媒体的观众转化为融媒体的用户,才能真正发挥出融媒体的优势和特色,才是真正实现内容、渠道、受众的有机融合。《老家的味道》运用融媒体的思维,对节目内容进行整合,用融媒体的思维和智能的方式汇聚信息,实现信息的互传。《老家的味道》的“二维码”应用给媒体人许多启示,作为一档生活服务类节目,为受众提升生活品质的同时在众多电视节目中找到了差异化的品牌定位。

二维码


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